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国潮来袭!江小白黑标精酿×吉利缤越 用户体验新玩法

时间:2019-09-04来源:互联网作者:网友供稿【字号:
导读:今年,江小白和吉利汽车都分别推出了新品黑标精酿和缤越汽车,看似不搭边的两款产品,实际在用户人群和品牌理念上高度契合。在这个提倡跨界营销的时代,如何能让车友与酒友互通,打通品牌共享的渠道,一直以来都被圈内人热议。 8月30日,黑标精酿和缤越在成

  今年,江小白和吉利汽车都分别推出了新品——黑标精酿和缤越汽车,看似不搭边的两款产品,实际在用户人群和品牌理念上高度契合。在这个提倡跨界营销的时代,如何能让车友与酒友互通,打通品牌共享的渠道,一直以来都被圈内人热议。

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  8月30日,黑标精酿和缤越在成都西村艺术空间举办了一场集街舞、说唱、涂鸦、摇滚、互动游戏为一体的“朋友会”,为车友与酒友这两大群体的“破冰”提供了一个可供参考的模板范式。据悉,现场共300余人参与了此次联合活动。

  江小白黑标精酿×吉利缤越 新品上市来Battle

  笔者在现场看到,整场活动以“Battle”作为主题,双方的酒友和车友可以通过Battle的形式,参加垃圾分类、射箭、拳击、俄罗斯3D方块比拼等多种互动游戏。“正年轻 必须较劲”、“千金难买我喜欢”等标语在现场随处肯见,这些独立、自由、无畏的态度,是两个品牌受众具有年轻生命力和独特个性的佐证。

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  江小白相关工作人员介绍到:“吉利车友会、江小白朋友会,都突出一个‘友’字,不管是车友还是酒友,都是以一种审美、一次选择、一种爱好而相聚成为朋友,这次活动,就是办给朋友的聚会。”

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  值得一提的是,现场除了互动游戏外,还请了著名说唱歌手梦徐作为开场表演,一首《梦魇》瞬间燃炸现场。《这就是街舞》中吴建豪战队的小宇和成都街舞达人小土豆的battle环节更是将全场观众吸引到舞台前为他们呐喊站台,氛围达到高潮。

  用户互通 品牌赋能

  如今的品牌传播,越来越提倡“体验感”和“圈层”。车友会——国内最早期开始做“圈层社交”的模式,与江小白“以酒会友,因酒成席”的“朋友会”理念很相似。

  此次合作,正是基于双方都以年轻人为主要客户群体,可以在线下的社交中达到人群交叉覆盖的目的,也更加巩固了各自品牌在年轻人中“国潮”的品牌形象。

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  对于江小白的新品黑标精酿来说,品牌的产品宣导也不再是冷冰冰的广告,而是以产品的体验为主,真实的触感。以8月30号的活动现场为例,江小白小酒馆提供了产品的混饮喝法,让用户体验了新品黑标精酿的硬核口感,消除了品牌和用户之间的信息鸿沟,也加速了产品的传播和渗透。

  黑标精酿,敬年轻气盛

  当晚,江小白的主角“黑标精酿”是江小白江记酒庄今年推出的新品,专为年轻人开发,具有突出的青年文化属性。

  一直以来,江小白都以潮酷时尚活动为对话窗口,与年轻人交流—— YOLO 青年文化节、JUST BATTLE 国际街舞赛事、JOY IN BOTTLE 国际涂鸦赛事、J-SKYMAN 越野摩托车锦标赛 …… 这些新青年文化活动深得年轻人群的青睐。

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  随着这些青年文化活动在全国范围内的火爆,江小白“国潮”的品牌形象也深入了年轻消费者心中,本着中国酒的时尚化、年轻化与国际化的品牌使命,承载了江小白新青年品牌文化的黑标精酿应运而生。

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  为致敬年轻人对生活的热爱,江小白黑标精酿相关负责人表示,黑标精酿是江记酒庄今年推出的新品,由单一高粱手工精酿而成,大幅延长发酵周期,选取精华原酒的10%,拥有精酿品质和硬核口感。目前,江小白黑标精酿已在数十个城市上架。

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